La pub pareillement a eu sa acte d’or olympique. Les recettes publicitaires nettes des médias en France se sont élevées à 8,4 milliards d’euros au débutant semestre 2024, sinon une exaspération de + 9,3 % proportionnellement à la même flux de l’cycle dernière et de + 25,6 % proportionnellement aux six rudimentaires mensualité de 2019, escortant le Baromètre unifié du marché affichiste (BUMP), mis en œuvre par l’Irep, Kantar et France Pub et dépouillé mardi 10 septembre.
Cette rudesse est due à la habillement de assignation sportifs majeurs, en délirant des Jeux olympiques et paralympiques de Paris. La poste a totalement profité de ceux-là, verso surtout les retransmissions en ouvert. Celles-ci ont produit un achevé de 130,8 millions d’euros de recettes brutes, au prix de 17,3 millions à cause Tokyo 2020.
C’est d’apparence l’Euro de football qui, du 14 juin au 14 juillet, a constitué le débutant circonstance musclé de 2024. La défi a produit 145,9 millions de recettes publicitaires brutes, sinon + 38 % proportionnellement à l’Euro 2020. Mais ce sont les JO qui ont véritablement accéléré le marché. Les marques sponsors de Paris 2024, ont entièrement augmenté de 9 % à elles transmission alors de la flux préméditée. Parmi eux, les géants de la partition plus Carrefour, allié des JO ou Aldi, affichent des croissances à un couple de chiffres + 19 % et + 18 % de à elles assistance affichiste en France.
Sponsors option
Les triade partenaires cosmopolites du CIO (P & G, Toyota, Alibaba) ont eux pareillement surinvesti, générant une enrichissement de + 19 % de à elles assistance affichiste hexagonale. Les sponsors option gaulois ont eux pareillement profité de l’événement verso des marques plus la FDJ ou Danone qui annoncent une allongement de cette assistance, respectivement de 28 et 55 %. « Au-delà du semestre, complets ces sponsors et ressources d’hétérogènes annonceurs ont continué d’enfermer endéans totalité l’été verso des chiffres conséquents », soulignent les auteurs du voisinage.
C’est d’apparence le numéral qui a profité de cette divagation sportive. Les recettes nettes digitaux cumulées de l’choeur des médias s’élèvent à 466 millions d’euros, sinon une accélération de 22 % proportionnellement à 2023. Dans à elles choeur, les cinq canaux traditionnels (poste, cinématographe, Afrique, fondé et visualisation) croissent de + 6,1 %, verso 3,2 milliards d’euros de recettes. A l’antipode, des domaines sont en fléchissement : la fondé verso -1 % proportionnellement au débutant semestre 2023 ou le estafette affichiste en rétrogradation de – 4,9 %.
Au-delà de la distincte annonce, le marché constant de la transmission est en allongement de + 6,5 %, de janvier à juin et, escortant les prévisions de France Pub, il devrait s’bâtir à 35,9 milliards d’euros en 2024, sinon une exaspération de + 5,3 %, proportionnellement à 2023.
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